Прошлой ночью муж моей сестры позвонил мне и взволнованно сообщил, что логотип чемпионата мира по футболу 2018 только что был открыт. Он страстный футбольный фанат, следящий за всеми международными лигами и командами. Уже сейчас он разрабатывает план поездки в Россию на это событие.
Лично мне это не очень интересно, потому что я не футбольный фанат. Однако, всегда интересно, как Россия покажет себя на мировой арене при таком событии. После успеха на олимпийских играх, у меня нет сомнения в том, что это будет хорошо спланировано, высоко обслужено и это ОЧЕНЬ дорогое усилие для страны. Я думала, что было бы круто, если логотип чемпионата мира 2018 был бы впервые показан из космоса! Я уверена, что вы уже слышали, что NASA имела большую потерю для космической программы вчера, когда ракета взорвалась на старте из моего родного штата Вирджиния. :((
Как юрист по торговым маркам, я внимательно слежу за брендами, логотипами и пиратством. Мне нравился брендинг Олимпиады в Сочи. Он был красочным, с переплетением большого количества символов из российской культуры на экранах и баннерах в олимпийском парке. Вам нравится этот логотип для такого масштабного спортивного события, которое пройдёт в России. Я не уверен, как этот логотип чемпионата мира по футболу представляет Россию. Предполагается, что это гриб? Серьёзно, я не знаю значения всех элементов дизайна. Возможно многие люди воспримут это событие, как очередную трату миллиардов долларов, которые лучше бы потратили на другие цели.
В общем я знаю очень мало о маркетинге/брендинге в России, за исключением того, что защита интеллектуальной собственности в стране очень-очень слабая. Я имела дела с несколькими клиентами, у которых были проблемы с их известными торговыми марками, зарегистрированных в доменных именах .RU. В принципе почти невозможно восстановить эти домены. Социальная сеть «Вконтакте» — это убежище для нарушения авторских прав, где почти любой фильм или ТВ шоу можно незаконно скачать. Можете ли вы поверить, что я никогда незаконно не скачивала песню или фильм, когда есть возможность приобрести? Это 100% правда. Я не поддерживаю все эти нелегальные загрузки, торенты и.т.д. Но большинство моих друзей не согласны со мной и продолжают загружать творческий контент бесплатно. Вы можете здесь увидеть, что Россия находится на самом верху в списке стран с самым высоким уровнем пренебрежения правами на интеллектуальную собственность. Оказывается Австралия является страной с наихудшем уровнем пиратства, по крайней мере согласно этой статье.
Какой ваш любимый русский логотип или бренд? Вы платите за песни на iTunes или других сайтах или незаконно качаете музыку или другие вещи бесплатно?
eng: http://peacetraveler22.livejournal.com/2014/10/29/
Перевод: Victor D